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微信红包游戏撬动19万多人次互动 房计划创意营销玩出新高度
2023-02-10

2017年1月,房计划用微信红包、大号头条等新媒体整合营销的方式为产品发布会造势,在首月实现开门红,并为行业互联网营销模式添上了浓墨重彩的一笔。此次活动旨在将“房计划”打造为一个市场标签,即“好房子,一辈子”。  令人费解的是,它是如何打破传统的产品发布会耗时、耗力但却反响平平的产品发布会的呢?1月22日房计划“微信摇一摇赚房款”上线,上线十天就突破了每天10000人参与,累积参与人次超过19万多次,成为邻水行业史上最火的线上营销活动。  房计划是如何将互联网营销玩出新高度的︖  抢占头条,率先引爆新媒体  在新媒体的影响下,微信及互动营销,已经成为客户参与感 的体验方式。房计划正是抓住这一点点,在1月13日上午10:00,投放了邻水朋友圈广告,用一篇《房计划邻水产品发布会,诚邀您来莅临品鉴未来生活》的稿件,率先引爆了新媒体。1月21日,首次举行了“产品发布会暨T币商城年货购物节活动”,并透露了“微信摇红包赚房款活动”,引发行业的高度关注和猜测。  以《重磅:房计划将在邻水发布 智慧小区》、《震撼:房计划重新定义邻水小区标准》等新闻,在凤凰网、新浪地产、网易新闻、腾讯网、中国房地产行业网、搜狐等全媒体发布,在网络上、微信上全面引爆。  据业界人士分析,此次营销和传统营销模式相比,传播基数更大,首先邻水大V号粉丝总数达4万;其次通过大数据广告,在一周前便开始持续投放到精准目标客群;此外,近2300万元购房红包的利益触动转发,实现了朋友圈的疯狂传播。  利益变成切入点,使之具备广泛传播可能  房计划运营部负责人章先生介绍到:1月22日,从早上9点开始,“房计划新年大促,至高可抵11.3万元”线上发布会在各类线上广告、自媒体等传播渠道集中刷屏。同时在房计划微信公众号上推出“微信摇红包赚房款”的游戏,以近2300万元的红包总额,吸引了市民和网友的关注,增加了活动互动性和粘度。  值得一提的是,在新媒体投放的同时,配合利益化的购房红包策略,让大量的社会自然人自愿参与,使整个传播过程充满了互动性;加之向邻水市民兑换了数千份年货,也在无形中助推了项目和整个房计划品牌的口碑。短短的一个月活动时间,累积团购超过380多套房。  臻心实意向业界奉献房计划品质房背后的价值体系  房计划所建的项目不同于其他产品,归根结底一个关键词——体系,这个体系,具备为客户打造低成本高品质的智慧社区、物业、超越客户生活需求预期的能力。房计划在成立之初,在客研、客服、营销、装修、建筑、工程、景观、运营,八大版块形成了独特的价值体系和产品法则。  客研: 占有更深更广的小数据调研  房计划自由定制模式跟传统模式有很大的不一样,首先在产品上,让用户一起参与设计,让产品从一开始与用户产生互动和共鸣,也就是说在一个项目开发之前,已经形成核心的调研团队,或者核心的组织。针对报名的客户提前深度聚集,围绕客户生活的方方面面,房计划做了大量的更深更广的“小数据”调研,针对客户的喜好,开发出他们真心喜欢的产品,并且形成一个圈层。  研发:从单一的空间性能研究至人文关怀的研发体系  基于房计划独有的大格局,与中煤科工集团重庆设计研究院有限公司合作,使得产品创新始终以空间美学和人文关怀为主,以用户为中心,更加关注客户生活中的小细节和需求,从而区别于仅为创新而创新的同类产品。  工程:高于行业标准的质量管控体系  房计划合作的开发商四川恒阳房地产开发集团有限公司经历了9年的高端物业开发,已形成一套适合于邻水本土的工程管控体系。  服务:管家式的人性化服务体系  房计划努力打破以往冰冷、功能单一的钢筋水泥形象,打造功能完备生活空间,将提供会员制的休闲、健身、娱乐、品茗、养生等服务,同时自持物业团队,让业主拥有卓越的生活体验。不仅如此,房计划的团转智慧社区系統,通过物联网及大数据云计算系统,集成智慧物业、电子管家、身份认证、社区商业等便民科技服务,用户可以通过手机APP查看所在小区的 公告、热点事,实现物业、水电气费线上缴纳等,基本整合了社区用户的生活服务产品,比如,周边的商业、家政服务、美食外卖等。提前带大家进入未来生活。  从线上推广到线下活动,它不但是一场本年度有看点的品牌整合营销发布会,它创造的诸多传播敏感点为业界在互联网+时代的推广提供了全新的启发。从房计划2016年8月份正式上线至2017年2月份,已售房屋已过千套,去化90%以上,它利用互联网的创新营销模式帮助开发商走完了2年的路程,开辟了开发商和客戶双赢的局面。  房计划定制建房平台它不仅仅是一个第三方平台,更是地产界开发模式变革的一次领先常识,独特的创新的销售模式和“成本购房”核心优势,在很多客户心中都竖起了丰碑,通过“互联网+房地产定制”使房计划成为行业内的领跑者。